Как назвать СТО или автосервис

Автор: Юлия Пискова

30.09.2023

Из каких этапов состоит нейминг автомастерской и каким критериям должно отвечать название? Какие основные группы имен существуют и как авто-бизнес лучше вообще не называть? Об этом и не только сегодня говорим в блоге APPOINTER. Разбираем тему от и до и даем реальные примеры удачных названий СТО.

Содержание:

• Важность названия для СТО
• Как правильно назвать автосервис: этапы нейминга
• Критерии выбора удачного названия для СТО
• Неудачные названия автосервисов
• Оригинальное название СТО: имена по специализации
• Как еще можно назвать автосервис: другие популярные группы имен
• Звучные названия СТО, автосервисов: примеры
• Автомобильные
• Именные названия автосервисов
• По специализации, услугам
• Технические названия СТО
• Географические
• Креативные названия автосервиса
• Заключение

 

Важность названия для СТО

В среднем у каждого третьего украинца есть автомобиль. В общее число машин в нашей стране (более 10 млн.) кроме легковых входят грузовики и общественный транспорт. Все это регулярно требует профилактики и ремонта, что делает автосервис – актуальным бизнесом.

Если вы планируете открыть СТО, в число основных ваших задач войдет привлечение посетителей и обход соперников. Поможет в этом, а заодно повлияет на прибыль удачное имя. В идеале хорошее название должно заявить о специализации предприятия и намекнуть на преимущества, стать органичной частью маркетинга и правильно позиционировать бренд. Как такое имя подобрать? Разберемся далее.

Как правильно назвать автосервис: этапы нейминга

Инвестируйте время в исследование рынка и создание бизнес-концепции. Это поможет в том числе с неймингом, который в свою очередь будет включать такие этапы:

• 1. Аудитория, конкуренты, рыночный сегмент. Разберитесь, кто ваш клиент – не только, какого он пола, возраста, сколько/чем зарабатывает, но и какой у него характер, жизненные приоритеты, требования к обслуживанию в автосервисе в частности. Аналитика конкуренции нужна, чтобы понять, на основе чего выбирали названия ваши соперники и хотите ли вы также. Рыночный сегмент важно изучить, чтобы знать тенденции и тренды современного нейминга.
• 2. Концепция СТО. Она задает направление для идеи названия.
• 3. Деятельность. Разберитесь, чем будет жить предприятие + в чем его сильные стороны (для потребителя), разработайте список услуг, пропишите ценности.
• 4. Brainstorm. Сначала соберите и проанализируйте данные, полученные из трех пунктов выше, установите приоритетные критерии и пожелания для имени. Затем, чтобы сгенерировать варианты названия автосервиса, проведите мозговой штурм. В результате должен появиться список из 2-3х десятков имен разной подачи и стиля.
• 5. Отбор названий. Проверьте имена на понятность, читабельность, простоту, запоминаемость. Актуален ли нейм, уникален ли? А чтобы получить взгляд со стороны, просите помощи у коллег, друзей, подписчиков социальных сетей. В идеале – создайте тест-группы.

На финальном этапе безжалостно отбракуйте неудачные названия. Варианты, прошедшие отбор, оставьте в покое на время, чтобы погодя снова изучить без лишних эмоций и принять решение в пользу чего-то одного.

Критерии выбора удачного названия для СТО

В нейминге автосервиса есть правила, согласно которым проверяют варианты. На самом деле эти правила общие в выборе названий для любого бизнеса.

Сможет ли клиент произнести и запомнить имя с первого раза? Легко ли оно пишется? Название выделяется среди остальных? Насколько соответствует трендам? Также звучные названия автосервисов должны вызывать у посетителей позитивные эмоции и правильные ассоциации, + информировать людей о специализации мастерской.

Совет: если планируете со временем расширять бизнес на другие регионы и/или за рубеж, позаботьтесь о максимально универсальном и понятном имени – англоязычном. Подходящий вариант должен быть произносимым, читабельным, понятным, недвусмысленным.

Неудачные названия автосервисов

Есть ряд изначально неудачных имен, которые запутывают, вызывают негативный отклик, являются банальными и скучными. Их использование отпугивает клиентов и вредит имиджу.

Как лучше не называть СТО:

• непонятные неймы – слова, фразы, сокращения, аббревиатуры на любом языке. Слово может нравиться вам, но откликается ли оно аудитории? Если имя не информирует человека о преимуществах компании, ее уникальности, специфике, сложно читается, оно не будет работать. Примеры: «4VAG», «Т. Л. Сервіс», «НАК», «GM_Best»;
• однотипность, банальность. Все эти «Сервис 1», «Киевская Автомастерская», «СТО Ирпень» и пр. скучны, не привлекают аудиторию, не выделяют бизнес среди конкурентов. Исключение: банальный нейм вероятно сработает в сочетании с информативным ключевиком – например, «Автосервис AUDI» или «Форсаж СТО»;
• неудачная игра слов, плоский юмор, просторечие, сленг. «Моторюга», «СТО_шка» или «Поршивец» – подобное вызывает улыбку, а параллельно – недоверие к уровню профессионализма ваших мастеров. Сходно работает неумеренная креативность названий СТО («CAReta», «АвтоХирургия» и т. д.) – запутывает и отталкивает;
• слишком длинное имя. Все, что сложно прочитать и запомнить с первого раза, не подходит.

Разумно отказаться также от имен, подразумевающих определенный уровень предприятия, и не реализующий его на практике. Если «АвтоСервисПрестиж» находится в разбитом гараже, большинство клиентов заедут туда единожды и больше не вернутся.

Оригинальное название СТО: имена по специализации

Если у вас автосервис с определенной специализацией, пусть имя говорит об этом и приглашает заинтересованных клиентов войти. Подробно распишите свою услугу и поймете, как назвать мастерскую.

Основные услуги СТО:

Замена масел, тормозных жидкостей, антифризов, коробок передач. Используйте в названии слова «нефть», «масло», «oil», «антифриз», «жидкость» и пр.

Починка двигателя + компонентов. Частью удачного имени станет «мотор», «генератор», «двигатель/двиг.», «турбина», + близкие, синонимичные слова – «лошадиная сила», «КПД», «движение».

Починка климат-контроля, кондиционера. Популярный прием, чтобы подобрать название для такого автосервиса, – вызвать ассоциацию с прохладой в жару. Используйте ключевики «климат», «ветер», «холод», «бриз», «кондиционер».

Автоэлектрика: диагностика + ремонт. В группу таких услуг входит замена фар и ламп, монтаж сигнализации и пр. Задействуйте в поиске имени слова «свет/light», «светодиод/LED», «электрика», «прожектор».

Шиномонтаж: вулканизация, замена дисков, резины. Обыграйте слово «колесо/wheel» или специфику мастерской в общем.

Кузов: ремонт, покраска. Как можно назвать автосервис по покраске? Использовать названия этапов оказания таких услуг – «сварка», «хромирование», «зачистка», «грунтовка». Подойдут и общие понятия – «эстетика», «покрытие», «стиль».

Также на СТО обращаются за починкой руля, подвески, трансмиссии, замены тормозных колодок. Ключевой прием в поиске названия – ассоциации.

Как еще можно назвать автосервис: другие популярные группы имен

Популярные имена СТО можно разделить на категории:

• «автомобильные» – названия, содержащие слова «car/кар/auto/avto/авто». Подключив фантазию, эти слова соединяют с другими, указывающими, например, специализацию. Плюс таких имен в понятности, минусы – распространенность, риск слиться с конкурирующим бизнесом. Вам придется выделяться не названием, а профессионализмом и качеством;
• «именные» – указание в названиях моделей, производителей автомобилей. Подходящий вариант для узко позиционированного автосервиса. Плюсы – постоянные клиенты, использующие определенную модель машины, больше доверия (в силу узкой специализации), возможность наладить прямые поставки запчастей от производителей;
• «технические»: ключевые слова в таких названиях СТО – терминология, автосервисная специфика. Опять же – хороший вариант при узкой специализации. Имена такого формата подчеркивают экспертность. Если ваша мастерская наоборот – широкопрофильная, можно использовать термины, но более общие;
• «географические» – указывают на расположение: город, регион, район, улицу. Плюсы – имя направляет клиента по адресу, привлекает в регион больше потенциальной аудитории;
• креативные имена. С одной стороны вызывают эмоции и запоминаются, выделяясь среди конкурентов, с другой – могут сбить с толку аудиторию, вызвать не те ассоциации. Чтобы сделать любой креатив доступнее, добавляйте к нему понятые «СТО», «автомастерская», «автосервис». И делайте акцент на продвижении, чтобы привлечь клиентов.

Звучные названия СТО, автосервисов: примеры

Автомобильные

«Планета Авто», «AutoHata», «АвтоЛекарь», «Able Cars», «U-Cars», «КарТехника», «СТО «Каретный двор», «Art Car» Автотюнинг», «El Cars», «Автомобілія», «СТО АвтоСоло», «Auto Club Diesel Kyiv».

Именные названия автосервисов

«Land Rover Star», «Only Volvo Club», «Assist BMW», «Opel-Master», «Тойота Сервіс», «СТО Nissan», «RenoFix», «Autodonor BMW», «100 Тойот», «СТО «Opel Сервіс», «Renault-Life», «SUBARU».

По специализации, услугам

«8 цилиндров», «Стартер Сервис», «КПД-Авто», «Liqui Moly», «Масленка Позняки», «Термо Авто-Сервис Дніпро», «Zamina Masla «Khado», «Autofrost», «Рихтовка Кузова», «Безпокраскин», «ШинМайстер», «LED Garage».

Технические названия СТО

«MOTOR-GAS», «Тюнинг-студия «VIP Life», «Sto koles», «ТехЦентр Шквал», «СТО Профессионал», «RemZonal Ic», «Автотехцентр AISKL», «ГуруАвто», «АвтоКоваль», «Pit_Stop», «Advanced Motorsport Service», «Студия «Гарант-Автодетейлинг».

Географические

«Порше Центр Киев Аэропорт», «Бровары Авто», «Автомайстерня Нивки», «Автоцентр Столиця», «СТО Garage Irpen», «СТО на Коновальця», «Автосервіс STO Bucha Motul Garage», «Галичина-Авто», «Авто-Гараж на Зеленій», «Львівколо – шиномонтаж та СТО», «AutoClub Полісся», «СТО VS-auto Харьков».

Креативные названия автосервиса

«Володар Колес», «Оріон АвтоЛюкс», «Twin Masters», «Diagrem», «Формула-1», «СТО на все 100», «Газовня», «InFocus», «Авто-клуб «Реактор», «AvtomiSTO», «Автомайстерня Маріо», «СТО Фортуна».

Заключение

Итак, как же правильно назвать свое СТО?

Краткость – главный помощник. Чем короче имя, тем оно понятнее, легче произносится, лучше запоминается. Хороший нейм также про специфику, преимущества, ценности, бренд (не все сразу, хотя бы что-то одно). Оригинальничайте, откидывая стандартные названия, но не переборщите с креативом. К слову, помимо универсальных английских названий отличный вариант – имя на украинском. Каким бы ни было название автосервиса, пусть создает положительный имидж компании и привлекает клиентов.

Занимаясь неймингом, продумайте и слоган, чтобы все вместе хорошо работало в рекламной кампании. А если вы зашли в тупик, помните о варианте – обратиться к профессиональным креативщикам.